Non ci sono molte marche che vantano, come Apple, della estrema fedeltà dei suoi consumatori. I fans di Apple difendono la marca dopo la provocatoria camapgna di Blackberry.
La scorsa settimana Blackberry intraprende un'azione diretta a dimostrare la sua superiorità rispetto all' I-Phone lanciando un "viral" nel quale una mora attraversa, a mò di poiettile, una mela. Pochi giorni più tardi i fans di Apple hanno anticipato la marca - supponendo che la stessa avesse intenzione di farlo - e le hanno risparmiato il costo di pensare e di sviluppare una contro-campagna. La risposta dei difensori di Apple inizia allo stesso modo della campagna di Blackberry. Però, in questo caso, la mora non attraversa la mela, bensì si disintegra non appena giunge a contatto con essa. Il "viral" chiude con la frase ad effetto: Simple facts.